Η διάφανη κομψότητα και απλότητα του κρυστάλλου κλεισμένη στην ιστορία του απόλυτου κυριάρχου του είδους, του οίκου Swarovski.
Στην περίπτωση της αυστριακής εταιρείας έχουμε να κάνουμε με μία πολύ ενδιαφέρουσα άλλα ακόμη πιο πολύ γοητευτική ιστορία, εξάλλου αφορά ένα ιδιαίτερο προϊόν που η λάμψη του είναι το λιγότερο εντυπωσιακή. Οι λαμπερές αυτές πέτρες, τα κρύσταλλα μοιάζουν πολύ με γυαλί, αλλά δεν είναι.. Το κρύσταλλο είναι πιο ανθεκτικό από το γυαλί και η Swarovski τυχαίνει να έχει μία πολύ συγκεκριμένη συνταγή χάρις στην οποία παράγει κρύσταλλα πάρα πολύ καλής ποιότητας, πολύ ανθεκτικά… παγκοσμίως γνωστά για την λάμψη τους και τον καταπληκτικό τρόπο κοπής τους.
Πώς ξεκίνησε λοιπόν η αυτοκρατορία κρυστάλλων που συναντάμε σε κάθε πολυτελές ρούχο;
Την αρχή έκανε ο πατέρας του Daniel Swarovski που είχε ένα μικρό εργοστάσιο παρασκευής γυαλιού. Εκεί ο μικρός τότε Daniel ξεκίνησε να μαθαίνει τα πάντα γύρω από το γυαλί και την επεξεργασία του. Το 1892, σε ηλικία 30 ετών είχε ήδη στη διάθεσή του, τον τρόπο αλλά και τα μέσα, δηλαδή μία ηλεκτρική μηχανή κοπής που ο ίδιος έφτιαξε για να προχωρήσει στο επόμενο βήμα. Τρία χρόνια αργότερα λοιπόν μαζί με τον αδελφό της γυναίκας του Franz Weis και τον Armand Kosmann ιδρύσαν την εταιρεία κρυστάλλων υπό το όνομα A. Kosmann, Daniel Swarovski & Co., η οποία αργότερα μετονομάστηκε σε Swarovski.
Για να χτίσουν το εργοστάσιο τους, πέρασαν περίπου 20 χρόνια και ο λόγος ήταν ότι o Daniel ήθελε πρώτα να τελειοποιήσουν τις μηχανές κοπής και λείανσης πριν “ανοιχτούν” σε μία τόσο μεγάλη επένδυση. Έτσι το εργοστάσιο έγινε πραγματικότητα το 1913 στην Αυστρία, και ο Swarovski είχε μαζί του και τους τρείς γιους του για να μάθουν την τέχνη του γυαλιού. Τότε ήταν που τελικά πέτυχε και τον στόχο του, να δημιουργήσει -δηλαδή- αψεγάδιαστα κρύσταλλα και πέτρες για κοσμήματα. Αυτό ήταν που έφερε την “επανάσταση” στην εταιρεία αλλά και αρκετούς κινδύνους:το προσωπικό έπρεπε να αυξηθεί και να επεκταθεί η επιχείρηση. Γρήγορα αυτό απέδωσε και το “Swarovski” έγινε το πιο γνωστό όνομα στον κόσμο στον συγκεκριμένο τομέα.
Καθώς περνούσαν τα χρόνια, η εξέλιξη ήταν όλο και πιο μεγάλη και από Swarovski & Co. έγινε Swarovski Group και άρχισε να περιέχει και άλλες μικρότερες εταιρείες όπως την Tyrolit. Στη συνέχεια ξεκίνησε την κατασκευή διαφορών οπτικών συσκευών, όπως κιάλια και τηλεσκοπία. Η λίστα με τις κατασκευές της εταιρείας ήταν πραγματικά ατελείωτη: κοσμήματα, κρυστάλλινα διακοσμητικά, πολυέλαιοι… μέχρι το 1920, όπου όταν υπήρχε ανάγκη για κάτι κρυστάλλινο, τα Swarovski ήταν εκεί. Ακόμα και στη μόδα μεγάλες σχεδιάστριες όπως η Chanel και η Schiaparelli για τα ρούχα τους είχαν μόνο ένα συνεργάτη. Με αυτό τον τρόπο το όνομα συνδέθηκε άρρηκτα με τον χώρο της μόδας και κυρίως της υψηλής ραπτικής. Το 1999 όμως δημιουργήθηκε άλλη μία νέα μόδα: τα “crystal tattoos”,και δημιουργήθηκε η ανάγκη για ένα άλλο νέο ακόμα προϊόν να βγει στην αγορά.
Αργότερα, η εταιρεία προχώρησε σε συνεργασία με την Philips για την κυκλοφορία πολυτελών USB memory keys, Bluetooth ασύρματων ακουστικών αλλά και hands-free ακουστικών, διακοσμημένα με μικρές πέτρες Swarovski.
Για να αποκτήσει το κρύσταλλο την υπέροχη λάμψη που δίνει τον αντικατοπτρισμό του ουρανίου τόξου πρέπει πρώτα να περαστεί με ένα ειδικό χημικό σκεύασμα που ονομάζεται Aurora Borealis και εφευρέθηκε το 1950.
Στην εκατοστή επέτειο της, η εταιρεία για να γιορτάσει έφτιαξε ένα θεματικό πάρκο και άνοιξε τις πόρτες του,με κεντρικό άξονα τα κρύσταλλα. Το Swarovski Kristallwelten (που σημαίνει “κρυστάλλινοι κόσμοι” ) βρίσκεται στο Wattens, κοντά στο Innsbruck. Είναι γεμάτο κρυστάλλινες δημιουργίες, λαβύρινθους, μαγευτικές κατασκευές με περίτεχνους φωτισμούς και νερό. Είναι ένα μέρος που μπορεί να το επισκεφτεί ο οποιοσδήποτε και κερδίζει το ενδιαφέρον του επισκέπτη.
