Η H&M είναι μία εταιρεία με παγκόσμιο δίκτυο καταστημάτων που τα οικονομικά και ενημερωμένα ρούχα της έχουν βρει τη θέση τους στη ντουλάπα των περισσότερων από εμάς. Είναι, όμως, κι ένα brandπου δε σταματά να εξελίσσεται, κάνοντας συνεργασίες και με μεγάλους οίκους, ώστε να κάνει ακόμη και τα πιο luxury κομμάτια προσιτά στο ευρύ κοινό.
Το νέο εγχείρημα της εταιρείας είναι αυτήν τη φορά η δημιουργία ενός νέου οικονομικού αλλά πολυτελούς brand, υπό το όνομα «Nyden». Η λέξη προέρχεται από τις σουηδικές λέξεις «ny» και «den», που σημαίνουν «νέο» και «αυτό». Το ενδιαφέρον της σειράς είναι ότι η H&M θα προσλάβει για το δημιουργικό κομμάτι προσωπικότητες – «tribeleaders» για να στοχεύσει περισσότερο στους millennials. Σε αυτά τα ονόματα μέχρι στιγμής γνωρίζουμε ότι θα δούμε τους: Brooklyn Beckham, Cara Delevingne, Doctor Woo και Noomi Rapace.
Το νέο brand δε θα εστιάζει τόσο σε συλλογές ή εποχές αλλά θα ακολουθεί την πορεία που χαράζουν οι tribeleaders του. Περισσότερες πληροφορίες δεν έχουν αποκαλυφθεί ακόμα, όμως η εταιρεία έκανε μία συλλογή pre-launch με T-shirts που κοστίζουν 60 ευρώ το καθένα. Είναι απλά, κλασικά μπλουζάκια με βάση το μαύρο και με λευκές λεπτομέρειες και είναι ήδη sold-out.
“Η Nyden δεν είναι ένα παραδοσιακό brand. Είμαστε μία πλατφόρμα με ψυχή, που δημιουργούμε μαζί με ταλαντούχους tastemakers και ενισχύουμε τη δημιουργικότητά τους.» γράφουν μεταξύ άλλων στο site τους.
