Σε μια εποχή όπου η μόδα επαναπροσδιορίζει τα όριά της μέσα από τη συμπερίληψη και την αυθεντικότητα, η Marina Rinaldi παραμένει ένα brand με ξεκάθαρη ταυτότητα και βαθιά σύνδεση με τη γυναικεία αυτοπεποίθηση. Με αφορμή την παρουσία της στην Αθήνα για το άνοιγμα του νέου καταστήματος στο Golden Hall, η Sheila De Pietri, Division Director της Marina Rinaldi του Ομίλου Max Mara, μιλά για τη φιλοσοφία που στηρίζει το brand, την έννοια της σύγχρονης κομψότητας και τον ρόλο της γυναίκας σε μια βιομηχανία που αλλάζει.
Κατερίνα Μαντά: ΗMarina Rinaldi έχει μια πολύ ξεκάθαρη ταυτότητα που συνδέει τη μόδα με την αυτοπεποίθηση, δίνοντας μεγάλη έμφαση στην ποιότητα των ενδυμάτων της. Από τη δική σας οπτική, ποια είναι η φιλοσοφία του brand και πώς εκφράζεται σήμερα μέσα από τις συλλογές του;
Sheila De Pietri: Η φιλοσοφία της Marina Rinaldiβασίζεται σε τρεις πυλώνες: την κληρονομιά, τη συμπερίληψη και τη χαρά.
Η κληρονομιά είναι το παρελθόν μας, οι ρίζες μας, το DNA που μοιραζόμαστε με ολόκληρο τον Όμιλο Max Mara Fashion Group — μια διαρκής αναζήτηση της αριστείας, προσοχή στη λεπτομέρεια και πάθος για αυτό που κάνουμε.
Η συμπερίληψη είναι μια αξία που προωθούμε από το 1980, όταν ιδρύθηκε το brand με σαφή στόχο να δημιουργήσει συλλογές για όλες τις γυναίκες, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που μέχρι τότε αγνοούνταν από τους σχεδιαστές και τη βιομηχανία.
Η χαρά είναι αυτό που εκφράζουν οι γυναίκες που επιλέγουν τη Marina Rinaldi μέσα από τη στάση και την εμφάνισή τους, και αυτό που έχουν πάντα κατά νου οι δημιουργικές μας ομάδες όταν σχεδιάζουν τις συλλογές.
Κ.Μ.: Πώς θα ορίζατε την έννοια της «αισθητικής και κομψότητας» στη σύγχρονη γυναίκα; Κατά τη συζήτησή μας στην πρόσφατη επίσκεψή σας στην Αθήνα για το άνοιγμα του καταστήματός σας στο Golden Hall, συμφωνήσαμε ότι «το στυλ και η αισθητική δεν έχουν σχέση με το μέγεθος των ρούχων». Πιστεύετε ότι η κομψότητα αφορά μόνο τον τρόπο που ντύνεται κανείς ή αντανακλά έναν ευρύτερο τρόπο ζωής και σκέψης;
Sheila De Pietri: Η κομψότητα είναι πρωτίστως στάση ζωής και τρόπος σκέψης, που εκφράζεται μέσα από τα ρούχα, τον τρόπο ζωής και τη συμπεριφορά, ενώ το μέγεθος δεν έχει καμία απολύτως σημασία.
Οι σύγχρονες γυναίκες τείνουν να έχουν μεγαλύτερη αυτοπεποίθηση από τις προηγούμενες γενιές, και η αποδοχή του εαυτού οδηγεί συχνά στην κομψότητα, γιατί μέσα από αυτήν μαθαίνουν να επιλέγουν ό,τι τους ταιριάζει και να αναδεικνύουν τα δυνατά τους σημεία.
Όταν μια γυναίκα ντύνεται σύμφωνα με την προσωπικότητά της, επιλέγοντας ρούχα που της επιτρέπουν να την εκφράσει πλήρως, χωρίς να υποκύπτει σε τάσεις που δεν της ταιριάζουν, θα είναι πάντα κομψή.
Κ.Μ.: Η ελληνική αγορά έχει έντονη προσωπικότητα και ιδιαίτερη στιλιστική ταυτότητα, που ίσως διαφέρει από την ιταλική. Πώς αντιλαμβάνεστε την Ελληνίδα καταναλώτρια;
Sheila De Pietri: Προσωπικά δεν διαπιστώνω τόσο μεγάλη διαφορά μεταξύ Ελληνίδων και Ιταλίδων καταναλωτριών.
Και οι δύο είναι κομψές, δυναμικές και αποφασιστικές γυναίκες, που ξέρουν τι θέλουν και αγαπούν να ντύνονται προσεγμένα, τόσο στην καθημερινότητά τους όσο και σε ιδιαίτερες περιστάσεις.
Στην εκδήλωση για τα εγκαίνια του νέου μας καταστήματος στο Golden Hall γνώρισα πολλές ενδιαφέρουσες γυναίκες και εντυπωσιάστηκα από τη στάση τους και τη χαρά που αποπνέουν, απόλυτα εναρμονισμένες με το όραμα και την εικόνα του brand μας.
Κ.Μ.: Τι σας εντυπωσιάζει στο στυλ τους και στη σχέση τους με τη μόδα; Θα χαρακτηρίζατε τις Ελληνίδες κομψές;
Sheila De Pietri: Οι Ελληνίδες είναι κομψές και εκλεπτυσμένες, με έντονη αίσθηση του στυλ.
Διαπιστώνω επίσης ότι δίνουν μεγάλη σημασία στην ποιότητα και την τεχνική κατασκευή, κάτι που τις οδηγεί να αναζητούν κομμάτια με ουσιαστική αξία και διαχρονική αισθητική.
Κ.Μ.: Ποιες είναι οι φιλοδοξίες της Marina Rinaldi για την ελληνική αγορά τα επόμενα χρόνια; Υπάρχουν συγκεκριμένοι στόχοι ή στρατηγικές που θέλετε να αναπτύξετε στην Ελλάδα;
Sheila De Pietri: Η Ελλάδα είναι μια μικρή αγορά με σημαντικές προοπτικές.
Μέσα από τη συνεργασία μας με τη DIL, στοχεύουμε στην ενίσχυση της παρουσίας του brand και ήδη εξετάζουμε νέες τοποθεσίες για καταστήματα.
Όπως και στις υπόλοιπες χώρες όπου δραστηριοποιείται το brand, αναπτύσσουμε στρατηγικές για την προσέλκυση νέων πελατών, ενώ παράλληλα ενισχύουμε και τη σχέση μας με την υπάρχουσα πελατειακή βάση.
Κ.Μ.: Η επαγγελματική σας πορεία περιλαμβάνει brands με ισχυρό DNA, όπως η Luxottica και η Ferrari. Πώς βιώσατε τη μετάβαση από ένα ανδροκρατούμενο, ανταγωνιστικό περιβάλλον σε ένα brand που απευθύνεται αποκλειστικά στις γυναίκες, όπως η Marina Rinaldi; Ποιες ομοιότητες και ποιες βασικές διαφορές εντοπίζετε;
Sheila De Pietri: Καταρχάς, αισθάνομαι πολύ τυχερή που η καριέρα μου εξελίχθηκε σε πολυεθνικές εταιρείες που ήταν οργανωμένες, δυναμικές, δομημένες, οικονομικά σταθερές και αναπτυσσόμενες.
Υπάρχουν σαφώς κλάδοι όπου, λόγω της φύσης του προϊόντος, κυριαρχεί η ανδρική παρουσία — και η Ferrari είναι χαρακτηριστικό παράδειγμα. Ωστόσο, ένα σταθερό και δυσάρεστο στοιχείο είναι ότι όσο ανεβαίνει κανείς ιεραρχικά, τόσο πιο συχνά συναντά ανώτατα στελέχη που είναι σχεδόν πάντα άνδρες.
Δυστυχώς, ο επαγγελματικός κόσμος έχει ακόμη δρόμο να διανύσει όσον αφορά την ισότητα ευκαιριών, κάτι που επιβεβαιώνεται και από τα στατιστικά στοιχεία. Προσωπικά, έχω δεσμευτεί να συμβάλλω στη βελτίωση αυτής της κατάστασης και, ως μητέρα ενός κοριτσιού και ενός αγοριού, πιστεύω ότι και τα δύο έχουν δικαίωμα στις ίδιες επαγγελματικές ευκαιρίες.
Στον Όμιλο Max Mara έχω καταφέρει να κάνω πολλά προς αυτή την κατεύθυνση και με ικανοποίηση μπορώ να πω ότι το 80% των άμεσων συνεργατών μου είναι γυναίκες. Η Marina Rinaldi είναι, λοιπόν, μια εταιρεία για γυναίκες, φτιαγμένη από γυναίκες.
Κ.Μ.: Σε μια εποχή όπου η μόδα επαναπροσδιορίζεται μέσα από τη συμπερίληψη και την αυθεντικότητα, ποιο είναι το προσωπικό σας όραμα για το μέλλον της Marina Rinaldi και τον ρόλο των γυναικών σε αυτό;
Sheila De Pietri: Οι γυναίκες πρέπει να παίρνουν στα χέρια τους τη ζωή και τις επιλογές τους σε κάθε επίπεδο, συμπεριλαμβανομένης της μόδας.
Αυτό σημαίνει να επιλέγουν brands που ανταποκρίνονται στην προσωπικότητά τους και είναι πραγματικά συμπεριληπτικά, χωρίς να αφήνουν κανέναν να τους υπαγορεύει τι πρέπει ή δεν πρέπει να φορούν.
Πρόσφατα, πολλά brands έχουν υιοθετήσει τη συμπερίληψη περισσότερο ως εργαλείο marketing: το να εμφανίζονται curvy μοντέλα στις πασαρέλες ή στις καμπάνιες δεν αρκεί, όταν στα καταστήματα υπάρχουν διαθέσιμα μόνο λίγα μεγέθη.
Πιστεύω ότι οι σύγχρονοι καταναλωτές είναι αρκετά συνειδητοποιημένοι ώστε να μην πέφτουν σε τέτοιες παγίδες, και τελικά θα επιβραβεύσουν τα brands που βασίζονται στην αυθεντικότητα και τον σεβασμό ως πραγματικές αξίες.
Η Marina Rinaldi επιλέγει να επενδύει σε αξίες με διάρκεια: ποιότητα, αυθεντικότητα και ουσιαστική συμπερίληψη. Όπως επισημαίνει η Sheila De Pietri, η κομψότητα δεν έχει μέγεθος. Είναι στάση ζωής. Και ίσως αυτή ακριβώς η προσέγγιση είναι που καθιστά το brand διαχρονικά επίκαιρο, αλλά και ουσιαστικά συνδεδεμένο με τις ανάγκες της σύγχρονης γυναίκας.
