Το όνομα της Lillian Muir έχει αρχίσει να συζητιέται όλο και περισσότερο στον χώρο του σύγχρονου skincare, όχι μόνο για τα προϊόντα της αλλά και για ολόκληρη τη φιλοσοφία που τα συνοδεύει. Με εμφανείς επιρροές από τη μεσογειακή αισθητική και την έννοια του καθημερινού ritual, το brand της Kate Muir συνδυάζει beauty, wellbeing και design μέσα από μια προσέγγιση που μοιάζει περισσότερο με τρόπο ζωής παρά με κλασικό skincare concept.
Με αφορμή την παρουσίαση των νέων προϊόντων της Lillian Muir στο ανανεωμένο κατάστημα του brand στο Κολωνάκι, μιλήσαμε με την ιδρύτριά του για τη Μεσόγειο, την ομορφιά, την έννοια της φροντίδας και τα επόμενα σχέδιά της.
Κατερίνα Μαντά: Kate, πώς ξεκίνησε το ταξίδι σας στον κόσμο της ομορφιάς και τι σας ενέπνευσε να δημιουργήσετε το δικό σας brand, το Lillian Muir;
Kate Muir: Το ταξίδι μου στον κόσμο της ομορφιάς ξεκίνησε πολύ πριν σκεφτώ να δημιουργήσω κάτι δικό μου. Από μικρή θυμάμαι τη γιαγιά μου να φροντίζει το δέρμα της με έναν τρόπο σχεδόν τελετουργικό. Δεν ήταν ποτέ κάτι βιαστικό ή καθαρά πρακτικό. Ήταν μια στιγμή φροντίδας, ξεκούρασης και αυτοσεβασμού. Νομίζω ότι εκεί γεννήθηκε η πρώτη μου σύνδεση με την έννοια της ομορφιάς.
Αργότερα, μέσα από τη δουλειά μου στη μόδα, τον πολιτισμό και τη δημιουργική στρατηγική, άρχισα να σκέφτομαι ακόμη περισσότερο τη δύναμη που έχουν οι όμορφες εμπειρίες και τα αντικείμενα στην καθημερινότητά μας.
Η ιδέα για τη Lillian Muir γεννήθηκε ουσιαστικά στην Αθήνα. Ένα πρωινό παρατηρούσα ανθρώπους γύρω από ένα τραπέζι να πίνουν Freddo Espresso χωρίς καμία βιασύνη. Συζητούσαν, απολάμβαναν τη στιγμή, παρακολουθούσαν τη ζωή της πόλης. Εκεί κατάλαβα πως η πραγματική γοητεία της Μεσογείου δεν βρίσκεται στο θέαμα, αλλά στον τρόπο που αντιμετωπίζει τον χρόνο. Ήθελα να δημιουργήσω ένα brand που να μεταφέρει ακριβώς αυτό το συναίσθημα μέσα από την περιποίηση και τα καθημερινά rituals.
Κ.Μ: Το brand σας έχει έντονο μεσογειακό χαρακτήρα και μια αίσθηση ανεπιτήδευτης κομψότητας. Πώς συνδέεται αυτό με τη δική σου φιλοσοφία γύρω από την ομορφιά και το wellbeing;
Kate Muir: Νομίζω ότι πάντα με έλκυε η Μεσόγειος λόγω του τρόπου με τον οποίο η ομορφιά
αποτελεί μέρος της καθημερινής ζωής. Δεν δίνει την αίσθηση ότι είναι υπερβολικά τεχνητή ή αποκομμένη από τον ρυθμό της ζωής. Υπάρχει μια άνεση στον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι συναθροίζονται, φροντίζουν τον εαυτό τους και αφήνουν χώρο για απόλαυση και ανάπαυλα μέσα στην ημέρα. Αυτό μου φάνηκε πολύ σημαντικό, και αποτέλεσε ένα φυσικό σημείο εκκίνησης για τη Lillian Muir.
Η δική μου αντίληψη για την ομορφιά δεν είχε ποτέ να κάνει με την τελειότητα. Συνδέεται πολύ περισσότερο με το πώς νιώθουμε, με την αυτοπεποίθηση, την παρουσία και τις συνήθειες που μας βοηθούν να ξαναβρούμε τον εαυτό μας. Με τον ίδιο τρόπο, η ευεξία δεν είναι κάτι που θεωρώ άκαμπτο ή επιδεικτικό. Συχνά βρίσκεται στις πιο μικρές στιγμές, στο να αφιερώνουμε χρόνο στον εαυτό μας, κάτι που για μένα αποτελεί μια από τις απόλυτες πολυτέλειες της ζωής.
Αυτή είναι για μένα η σύνδεση. Η Lillian Muir αντλεί έμπνευση από τη Μεσόγειο όχι μόνο επειδή είναι οπτικά όμορφη, αλλά και επειδή αντανακλά έναν τρόπο ζωής που βρίσκω βαθιά ελκυστικό. Υπάρχει κομψότητα σε αυτόν, αλλά και ζεστασιά, γενναιοδωρία και εορταστικό πνεύμα, και ήθελα η Lillian Muir να μεταφέρει αυτό ακριβώς το συναίσθημα.
Κ.Μ: Όταν ξεκινήσατε, επιλέξατε να λανσάρετε το Lillian Muir με μόλις δύο προϊόντα — το Freddo Espresso Scrub και τη Whipped Body Cream. Υπάρχει κάποια ιστορία πίσω από τη δημιουργία τους;
Kate Muir: Ήθελα η αρχή της Lillian Muir να είναι πολύ ξεκάθαρη και ουσιαστική. Αυτά τα πρώτα προϊόντα έπρεπε να εκφράζουν αυτό που προσπαθούσα να δημιουργήσω, και για μένα αυτό είχε πάντα να κάνει με την τελετουργία, την παρουσία και το να αφιερώνω χρόνο στις καθημερινές δραστηριότητες.
Το Freddo Espresso Transforming Body Scrub πήρε την αρχική του έμπνευση από την Αθήνα και από την αγάπη μου για τον Freddo Espresso, κάτι τόσο συνηθισμένο και όμως τόσο γεμάτο ζωή. Αυτό που με ενδιέφερε δεν ήταν απλώς να δημιουργήσω ένα scrub εμπνευσμένο από τον καφέ, αλλά να δημιουργήσω κάτι πραγματικά καινοτόμο στη σύνθεσή του. Ξεκινά ως scrub σώματος, με λεπτό καφέ και σπόρους ελιάς για να γυαλίσει το δέρμα, και στη συνέχεια μεταμορφώνεται σε ενυδατικό ορό καθώς αφιερώνεις χρόνο για μασάζ. Αυτή η μεταμόρφωση είναι πραγματικά το νόημα του προϊόντος. Αντί να είναι ένα προϊόν που απλά ξεπλένεται, έχει σχεδιαστεί για να παραμένει στο δέρμα, ώστε η σύνθεσή του να συνεχίσει να δρα.
Αυτό διαφέρει αρκετά από τον τρόπο που χρησιμοποιούνται τα περισσότερα scrub σώματος και αποτελεί σε μεγάλο βαθμό τον λόγο για τον οποίο είναι τόσο ξεχωριστό. Έχει γίνει το κορυφαίο προϊόν μας για αυτόν τον λόγο, και η βράβευση της σύνθεσής του έμοιαζε με μια πολύ ξεχωριστή αναγνώριση αυτής της πρωτοτυπίας.
Η κρέμα σώματος Whipped Body Cream συμπληρώνει την τελετουργία. Μετά το scrub, ήταν λογικό να δημιουργήσουμε κάτι πλούσιο και αναζωογονητικό. Το εκχύλισμα ροδιού από τη Μεσόγειο και το Criste Marine της προσδίδουν υπέροχο βάθος, μαζί με τις θρεπτικές ιδιότητες που την καθιστούν τον ιδανικό φυσικό σύντροφο. Μαζί, αυτά τα προϊόντα, σε συνδυασμό με το Body Sweep, δημιουργούν αυτό που ονομάζουμε «The Med Set Ritual». Για μένα, αποτυπώνει υπέροχα μια μεσογειακή στιγμή και προσφέρει έναν τρόπο να απολαύσεις αυτή την αίσθηση όπου κι αν βρίσκεσαι στον κόσμο.
Κ.Μ: Στο πρόσφατο Beauty Editor Brunch στο κατάστημά σας στο Κολωνάκι παρουσιάσατε πέντε νέα skincare προϊόντα. Πείτε μας λίγα περισσότερα γι’ αυτά.
Ήταν μεγάλη μου χαρά που σας καλωσόρισα στο Beauty Editor Brunch στο κατάστημά μας στο Κολωνάκι, και μου άρεσε πολύ που το περιγράψατε ως «κομψό και καλαίσθητο». Ο χώρος σχεδιάστηκε σε συνεργασία με το αρχιτεκτονικό γραφείο Division Architects, τον αρχιτέκτονα Νίκο Κουζούπη και τον διακοσμητή Σπύρο Κιτσοπάνο, και ήταν πολύ σημαντικό για μένα να μην είναι απλώς όμορφος, αλλά και να συνάδει απόλυτα με το πνεύμα της Lillian Muir.
Θέλαμε η παρουσίαση να αποτυπώνει τη φιλοσοφία της Lillian Muir: Μια αίσθηση φροντίδας, χαλάρωσης και μεσογειακής φιλοξενίας.
Η νέα skincare συλλογή αποτελεί ουσιαστικά την είσοδό μας στη φροντίδα προσώπου. Το Med Set Go Gel Cleanser είναι ένα απαλό gel cleanser που καθαρίζει χωρίς να αφυδατώνει. Το Aegean Dip & Sip Serum επικεντρώνεται στην ενυδάτωση και τη φυσική λάμψη, ενώ το Vitamin C Lapping Exfoliant χαρίζει φωτεινότητα και λεία υφή στην επιδερμίδα.
Η Azure Days Multi Hydration Cream προσφέρει φρέσκια, υγιή λάμψη μέσα στη μέρα, ενώ η Summer Nights Renew & Restore έχει πιο πλούσια υφή και λειτουργεί κατά τη διάρκεια της νύχτας, βοηθώντας την επιδερμίδα να ανανεωθεί όσο κοιμόμαστε.
Κ.Μ: Θα μας μιλήσετε μας για τον χώρο σας στο Κολωνάκι;
Kate Muir: Το κατάστημα στο Κολωνάκι είναι πολύ ξεχωριστό για μένα, γιατί αποτελεί την πιο ολοκληρωμένη έκφραση της Lillian Muir σε υλική μορφή. Πάντα ήθελα να είναι κάτι περισσότερο από ένα απλό κατάστημα. Έπρεπε να εκπέμπει μια διάθεση, έναν ρυθμό, μια ατμόσφαιρα. Ένα μέρος οικείο και εκλεπτυσμένο, αλλά και ζεστό και φιλόξενο. Όταν κάποιος μπαίνει για πρώτη φορά, ελπίζω να το νιώσει αμέσως.
Υπάρχει απαλότητα στο φως, υφή στα υλικά και μια αίσθηση ηρεμίας που σου επιτρέπει να χαλαρώσεις και να απολαύσεις πραγματικά τα πάντα. Μπορείς να περιηγηθείς ανάμεσα στα προϊόντα περιποίησης προσώπου, τα προϊόντα περιποίησης σώματος, τα ρούχα και τα άλλα αντικείμενα που έχουμε φέρει στον χώρο, αλλά όλα φαίνονται να συνδέονται με την ίδια φιλοσοφία.
Ποτέ δεν έχω δει την ομορφιά ως κάτι ξεχωριστό από τον τρόπο που ζούμε. Βρίσκεται επίσης σε αυτό που φοράμε, σε αυτό που μας περιβάλλει, στον τρόπο που φιλοξενούμε, στον τρόπο που φροντίζουμε τον εαυτό μας και στην αίσθηση που μπορεί να δημιουργήσει ένας χώρος. Γι’ αυτό και η επίσκεψη στο κατάστημα διαφέρει από την απλή γνωριμία με τη Lillian Muir στο διαδίκτυο. Μπορείτε να αγγίξετε τις υφές, να απολαύσετε τα αρώματα, να δοκιμάσετε τα προϊόντα στο δέρμα σας και να περάσετε λίγο χρόνο μέσα στον κόσμο στον οποίο ανήκουν.
Κ.Μ: Τι ρόλο παίζουν η βιωσιμότητα, τα φυσικά συστατικά και το design στις αποφάσεις σας;
Kate Muir: Όλα ξεκινούν από μία βασική ερώτηση: είναι όμορφο, χρήσιμο και ουσιαστικό; Με ενδιαφέρει να δημιουργώ προϊόντα με προσοχή στη λεπτομέρεια, τόσο στη σύνθεση όσο και στην εμπειρία που προσφέρουν.
Μας ελκύουν φυσικά τα μεσογειακά βοτανικά συστατικά γιατί μεταφέρουν αυθεντικότητα και αίσθηση τόπου. Παράλληλα, πιστεύω πως η βιωσιμότητα πρέπει να προσεγγίζεται με ειλικρίνεια και όχι σαν trend. Για μένα σημαίνει δημιουργία προϊόντων με διάρκεια και πραγματική αξία.
Όσο για το design, δεν το βλέπω ποτέ ως διακόσμηση. Είναι μέρος της εμπειρίας και του τρόπου με τον οποίο ένα brand επικοινωνεί πριν ακόμη πει μια λέξη.
Κ.Μ: Μπορείτε να μας μιλήσετε για τα μελλοντικά σας σχέδια; Τι μπορούμε να περιμένουμε στο επόμενο διάστημα; Υπάρχουν νέα προϊόντα, συνεργασίες στα σχέδιά σας;
Kate Muir: Αυτή την περίοδο εστιάζουμε στην εξέλιξη της skincare συλλογής και σε νέες συνεργασίες που θα εκφράζουν πάντα τη φιλοσοφία της Lillian Muir γύρω από την ομορφιά, τη χειροτεχνία και τον μεσογειακό τρόπο ζωής.
Με ενδιαφέρει πολύ η άμεση σχέση με τους ανθρώπους που βρίσκονται πίσω από κάθε δημιουργία — από τους παραγωγούς βοτανικών συστατικών μέχρι τους τεχνίτες και τους συνεργάτες μας. Πιστεύω πως η ποιότητα ξεκινά από εκεί: από τη φροντίδα, τη γνώση και τον σεβασμό στη διαδικασία.
Η Kate Muir δημιούργησε έναν ολόκληρο τρόπο ζωής που συνδυάζει μεσογειακή αισθητική, slow living φιλοσοφία και την ιδέα πως η καθημερινή φροντίδα μπορεί να μετατραπεί σε μικρή πολυτέλεια. Και ίσως αυτό να είναι τελικά το στοιχείο που κάνει το drand να ξεχωρίζει τόσο έντονα μέσα στον σύγχρονο κόσμο του beauty.
